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《“太浓”主题微营销》荣获2016年度医药保健行业最佳创新营销案例奖铜奖

《“太浓”主题微营销》荣获2016年度医药保健行业最佳创新营销案例奖铜奖

作者:
来源:
2017/03/22 14:21
【摘要】:
12月7日,以“ANewWorld”为主题的2016中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕,这是由财讯传媒集团《成功营销》主办的年度营销盛会。来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管人员,齐聚现场,分享了2016年度的经典创新营销案例,探讨了时下最热门的几个营销话题,并对今年的创新营销新趋势做了探讨和分析。  会上,“2016中国创新营销大奖”及各个奖项也于会上隆重颁发。由太龙药业策划

  12月7日,以“A New World”为主题的2016中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕,这是由财讯传媒集团《成功营销》主办的年度营销盛会。来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管人员,齐聚现场,分享了2016年度的经典创新营销案例,探讨了时下最热门的几个营销话题,并对今年的创新营销新趋势做了探讨和分析。

  会上,“2016中国创新营销大奖”及各个奖项也于会上隆重颁发。由太龙药业策划的《“太浓”主题微营销》凭借独具洞察力的策略和创意荣获“2016年度医药保健行业最佳创新营销案例奖铜奖”。这是该营销案例继荣获“2015中国医药十大营销案例”、“第五届中国公益节2015最佳公益传播奖”、 “第五届社交网络营销金蜜蜂奖最佳品牌传播类金奖”之后获得的第四项殊荣。

  一个案例为何屡获殊荣,太龙药业市场部吴延兵在接受采访时表示,《“太浓”主题微营销》主要突出表现在“品牌元素与传播语境整合、统一”和“情感太浓赢受众心智”两个方面:一方面,随着微信、微博等社会化媒体热度不断提升,药企借助移动互联网进行品牌传播的案例层出不穷,而且形式五花八门,但想在这中间脱颖而出,收效甚佳也并非易事。所以必须建立一个适合时下网友契合的传播语境,让众多的网友乐于参与,积极参与。另一方面,随着消费者主权意识的不断提升,企业开始尝试情感牌,以情动人,不遗余力地寻找消费者的情感共鸣点,以温情、亲切的情感元素戳到人们“内心最柔软的部分”,从而牵住消费者的情感,扣住消费者的心。所以活动必须与网友进行情感上的交流,互动,让网友在参与活动的同时,获得心灵上、情感上的愉悦。

  据悉,“中国创新营销峰会”是由财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志于每年年底推出的年度营销盛会,创办于2004年,是每年营销领域最具影响力的盛事之一。峰会将分析该年度最成功企业的营销策略及下一年企业营销的趋势和方向,分享该年度最成功的营销案例,同时评选出该年度的中国创新营销大奖及下设奖项。本届峰会的主题是“A New World”,探讨在快速变化的世界中,如何利用技术与内容不断创新,借助营销的力量来顺应并推动世界的发展。与往年一样,峰会议题在紧追热点、引领话题的同时,又不失新意与创意。

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